日前，央广网发布了有关#起底卖惨营销背后的产业链#的微博话题。

央广网调查称：“花9.9元就能买五六万字直播话术。据悉，记者调查发现，近期火爆的“卖惨”视频营销背后隐藏着一条完整产业链。此类视频通常由MCN机构充当“流量操盘手”，主播的营销套路就是通过虚构困境，制作感人内容，利用粉丝同情达到带货的目的。揭露的文章中提及“初级老师100元、中级老师180元”“普通编剧100元/分钟，资深创作200元/分钟”。此类营销手法成本低廉，甚至只要花费9.9元就能购买五六万字的直播话术，现该产业链已经引起了广泛关注，激发了广大网民的不满情绪。

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舆情趋势 /  Boryou

根据博约新媒体大数据公海赌船中心数据显示，12月13日0时到12月16日22时共监测到相关信息4.28万，互动声量达到11.96万。

1、舆情走势分析

舆情走势图

通过舆情走势图可知，该舆情从14日下午开始发酵，由央广网发表了关于“揭秘卖惨营销背后产业链”的报道，随后，搜狐财经、中国网新闻中心等15家媒体相继加入报道，使得话题热度持续上升并于12月16日12时迎来峰值。在此期间，信息传播速度达到了442.14条/小时。

2、信息来源分析

信息分布比例图

从信息分布情况看，监测时间段内，监测到总信息42796条，微博是主要传播平台，共21896条（占比51.16%），其次是视频10712条（占比25.03%）、客户端6754条（占比15.78%）、互动论坛2290条（占比5.35%）、微信644条（占比1.51%）、网站493条（占比1.15%）、数字报7条（占比0.02%）。

3、关键热词

关键词云图

据关键词云图显示，本次舆情事件“炒作”“事实”“团队”“质疑”等关键词受到广泛关注。

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舆论观点 /  Boryou

网民观点

1、消费同情心会让社会变冷漠。

有不少网友表示，产业链消费网民的同情心会让人们不敢同情真正需要帮助的人。

微博用户@姌冬：#起底卖惨营销背后的产业链# 利用大家的同情心赚钱，就是因为这样，所以才会有更多的人看到可怜人才不敢帮忙。

微博用户@浅笑嫣然丶Cynthia：呵呵呵国内一些人真是没皮没脸，利用他人的善良来获取自己的贪欲，好恶心  这社会上真正惨的人根本得不到帮助，反而敬而远之，这就是现实 。

2、只有多方努力才能营造清朗的网络空间。

有不少网友认为，“卖惨”产业的存在不该仅仅归咎于平台或是个人，需要政府、平台、公众的各方共同努力，才能摒弃不合理的营销行为。

微博用户@阿超_港媒视点：“卖惨”营销现象揭示了网络空间中一种不健康的利益链，它通过虚构悲惨故事来博取公众同情，进而实现流量变现。这种行为不仅损害了消费者的权益，更破坏了网络生态，透支了社会信任。对此，必须采取有力措施加以整治。一方面，要完善法律法规，明确“卖惨”营销行为的法律责任，提高违法成本；另一方面，平台应强化内容审核机制，运用技术手段及时识别和清理虚假内容。同时，公众也应提高媒介素养，学会辨别网络信息的真伪，不被虚假内容所蒙蔽。只有政府、平台、公众等多方共同努力，才能切断“卖惨”营销的非法利益链，营造清朗的网络空间，保护消费者的合法权益，维护社会的公平正义。

3、卖惨本身不是一种合适的营销方式。

有网友表示，即便真的存在需要同情的情况，也不适合作为营销卖点。

微博用户@陆锡鑫：卖惨也是一门生意，即使真的有悲剧，也不宜过度消费，倒不是对不起谁，而是容易伤了阴骘。

媒体观点

1、北青网：需要从源头上构建起适应直播带货的监管模式。

整治卖惨营销乱象，需要坚持盘根问底的治理导向。对此，相关部门要用足用活现有法律规范，对滥用卖惨营销伎俩的主播及团队全面套牢民事、行政直至刑事责任的法律“紧箍”，倒逼其不敢为，并对怠于履行主体责任的平台常态祭出惩戒利剑，引导和督促其始终恪守传播正能量的经营理念，主动建立健全发现识别、及时处置虚假卖惨视频等相关措施，自觉地当好直播带货视频的“把关人”。

直播带货的商业模式还将继续，惩治卖惨营销没有终点。只有坚持盘根问底的治理导向，从源头上构建起适应直播带货的监管模式，才能让不良主播及团队和平台的卖惨营销伎俩没有生存空间，避免其污染网络生态和透支公众善良的负面效应出现。

2、京报网：卖惨营销，尤须发现一起，打击一类。

卖惨营销不能轻纵。更值得警惕的是，卖惨闹剧盛行，背后已衍生出一条产业链。瞅准了流量热点，一些MCN机构不仅能“复制”现成剧本，还能根据主播需求“量身定制”剧情，有的甚至提供专业演员。只要某类话题火了，雷同视频就会批量上市。这也提醒我们，打击“链条式”卖惨营销，尤须发现一起、打击一类，更需提升处罚力度。大小平台作为网红演出的舞台，不能“睁一只眼闭一只眼”，一旦发现视频内容造假、主播人设造假，该下架下架，该拉黑拉黑。只有卖惨生意稳赔不赚，劣迹主播无法复出，才能压缩“一骗再骗”的空间。

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舆情总结 /  Boryou

卖惨营销策略在短视频平台、社交媒体环境以及线下公益活动中频繁显现，该策略通过展示所谓的“悲惨”经历或场景，刻意激发公众的同情心，以此作为获取网络流量、捐款或提升关注度的手段。其本质是一种基于利益驱动的情绪操控机制，表面上看似是在寻求同情，实则是一种精心策划的情绪引导与商业盈利行为，旨在利用公众的同情心实现经济收益。

专业的营销团队深入挖掘、编造或改编悲惨故事，通过精心编排情节、丰富细节及运用煽动性语言，使这些故事更具吸引力。参与其中的既有真实的受害者，也有专业的表演者，他们通过特定的言语表达、面部表情及场景设置来唤起同情。值得注意的是，真实受害者可能在不自知的情况下被利用或操控，而职业表演者则专注于制作“悲情”短视频内容。此外，通过操纵平台流量算法、购买热搜排名、刷量（点赞、评论）等手段，这些卖惨内容被刻意推送给广大观众，实现广泛传播。

此类营销策略对社会生活产生了深远的负面影响。

首先，真实受害者因“卖惨”行为而暴露个人隐私，沦为被操纵的工具，不仅难以获得实质性的帮助，还丧失了个人尊严。其次，虚假的卖惨案例消耗了社会的关注资源和捐赠资金，导致真正需要帮助的人群无法得到应有的援助，阻碍了公益事业的健康发展。再者，公众一旦意识到被欺骗，对公益活动和慈善项目的信任度将大幅下降，长期而言，这不利于社会信任体系的稳固构建。特别是某些以“滞销”为噱头的卖惨营销，还会干扰正常的市场供需信息，可能导致农产品等商品价格下跌，损害农户和正规商家的合法权益。

如京报网所说：“人都有恻隐之心”，当公众的善意被反复滥用，社会的信任门槛也将随之提升。因此，通报典型案例、严厉打击卖惨营销行为，提醒公众在面对情绪化内容时保持理性判断，也是在守护那些珍贵的善意。