自2025年1月13日起，小红书平台出现大量外国网民涌入的现象。这一现象的直接导火索是TikTok被指控监控美国用户数据，并面临着在1月19日被下架的禁令。根据相关专业机构估计，小红书本周在美国的下载量同比增长超过200%，比前一周增长194%。仅在两天内，就有超过70万新用户加入小红书。大量美国用户涌入小红书，他们中的许多人在TikTok上听说过小红书，纷纷注册账号并在平台上分享自己的生活点滴，如宠物、穿搭、社会问题等，还通过语音聊天室与中国的用户展开亲切交流，讨论两国的社会文化，澄清彼此之间的误解。

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舆情趋势 /  Boryou

根据博约新媒体大数据公海赌船中心数据，1月13日0时至1月19日22时共监测到1164421条相关信息。

1、舆情走势分析

舆情走势图

通过舆情走势图可知，相关话题自1月19日起讨论度不断升高，话题热度呈单峰状态。随着相关信息在微博、客户端等社交媒体传播，其舆情声量在1月15日攀升至最高，相关信息传播量为314033条，随后，舆情热度有所回落，但仍有较高的热度。

2、信息来源分析

信息分布比例图

从信息分布情况看，监测时间段内，监测到总信息1164421条，微博是主要传播平台，共479746条（占比41.2%），其次是客户端341317条（占比29.31%）、视频212729条（占比18.27%）、互动论坛93521条（占比8.03%）、微信23656条（占比2.03%）、网站13319条（占比1.15%）、数字报133条（占比0.01%）。

3、关键热词

关键词云图

从关键词云图来看，本次事件讨论热度较高的关键词主要为“小红书”“TikTok”“国人”“中国”“美国”“涌入”和“内容”等。

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舆论观点 /  Boryou

网民观点

1、促进中美人民的文化交流与理解。

许多网民认为这是一次难得的中美文化交流机会，通过与美国用户在小红书上的互动，能够增进彼此的了解和友谊，打破文化隔阂和刻板印象。比如美国用户分享的日常生活点滴，让中国网民更直观地了解美国的真实情况，同时中国网民也可以向美国用户展示中国的文化、美食、传统等，促进文化的传播与交融。

新浪微博网友@minicm表示：这才是互联网的初衷，连接世界，让世界各地的人们可以相互了解沟通。也许这次只是机缘巧合暂时开启的一道门缝，很快又会合上，但是不同国家的人民有了一次难得的直接交流的机会，挺好。

新浪微博网友@如皋老猫表示：一直以来，美国为首的西方舆论场，有太多的中间商抹黑攻击中国的舆论误导了世界。如今外国的网友纷纷进入中国网络，看到了真实的中国，春色满园关不住，中国就在这，真实的才是最可信的！

2、导致平台管理与监管的难度增加。

大量外国用户的涌入会给小红书的内容审核和管理带来更大的压力，平台需要投入更多的人力、物力和技术手段来确保内容的质量和合规性，防止不良信息、侵权内容以及违反社区规则的行为在平台上出现。

新浪微博网友@梅华龙_MHL 表示：中国网友肯定是热情的，当然这个涌入的过程也给我国的审核提出了很多新的要求。你们面对的用户更加多样化了，他们可能并不熟悉你们的工作方式，并不熟悉我们的公序良俗，并不熟悉我们的敏感。

3、冲击原有内容生态与体验。

小红书原有的内容生态和社区氛围会受到冲击，美国用户带来的内容风格和文化背景可能与小红书的传统用户群体不太相符，导致首页内容变得过于繁杂和混乱，影响老用户的使用体验。

新浪微博网友@电盒校长 表示：小红书来了大量老外，相当于什么？相当于“外来物种入侵”。对于中国“原生”“土著”博主来说，这群“外来博主”可能会给目前的中国自媒体生态带来毁灭性打击……原生汽车博主，数码博主，其他什么乱七八糟的博主们，再过一段时间可能就要out了……。

媒体观点

1、《人民日报》：“TikTok难民”涌入小红书，怎么看？

这一新闻让人们更深切体会到，什么叫大势，什么是人心。美国老百姓要正常生活，中国企业要正常发展，中美两国民众要正常交流……这就是人心，这就是大势。有美国网友说，“在小红书上看到丰富多彩的中国、真实的中国”。很多中国网友不仅热情介绍自己的生活，也分享来自大洋彼岸的精彩故事。有评论将这次中美网友的“相遇”比喻为网络版“乒乓外交”、21世纪的“厨房辩论”时刻，这些诙谐表达的背后，却蕴含着一个深刻的道理：开放、交流、互鉴，是人类不变的主题，是各国民众发自内心的渴望。

国之交在于民相亲。习近平主席指出，“中美关系的希望在人民，基础在民间”。我们有理由相信，在经济全球化的滚滚大潮中，在网络世界的互联互通中，那个你中有我、我中有你的人类命运共同体，只会越发紧密，必将携手向前。

在这个意义上，与其说是“TikTok难民”，不如说是“地球村村民”；与其说是“流浪”，不如说是找到了“新家”。

2、中国新闻社：大量美国“TikTok难民”涌入小红书！

对于小红书而言，此次在美国地区爆红有助于其进一步扩大海外用户规模和国际市场份额，为不断提升全球影响力奠定基础，同时促进中美文化交流，带来更多的商业化机会。

但要接住这“泼天的流量”，该平台也需应对一系列潜在挑战，例如小红书尚没有完善的翻译功能，美国用户与其他非英语用户之间可能存在交流障碍。此外，美国用户所发布的内容更加多元化，某种程度上也增加了内容审核与管理的难度。而如何保护用户数据安全，也将是决定小红书在海外顺利运营的关键要素。

3、北京日报：下一个Tiktok还是中国产。

随着“不卖就禁”法令进入倒计时，美国网友急寻另一个中国社交平台作为“避难所”，既表明美国政府已经荒唐到连“自家人”也看不下去，也说明中国社交媒体产品用户黏性之强，足以吸引美国网民用脚投票。下一个Tiktok还是中国产品，让美国政府围剿逼退中国企业的计谋，显得无比反讽；美国网友跨越语言障碍、不顾文化差异也要“移民”小红书，更给中华文化出海创造了良机，是一个意外之喜。虽然免不了有人混入其中，趁机捣乱，混淆视听，但中美网友的眼睛都是雪亮的，何况中国产的Tiktok替代品不止一个。

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舆情总结 /  Boryou

大量外国人涌入小红书，追根溯源是因为美国对TikTok 平台实施封禁举措。这使得众多美国网民失去了原本熟悉的社交平台，自嘲为“难民”。不少“TikTok难民”更是直言，选择小红书这一中国社交平台，是对美国政府相关政策的一种抗议。

对于小红书来说，这波流量的突然涌入确实令人意外。过去，小红书一直定位为国内社区交流平台，坚持小而美的发展路径。面对大量外国用户的涌入，小红书在翻译功能、平台生态维护以及内容审核机制等方面，都急需进行调整。只有找到一种既能满足中国老用户习惯，又能让外国新用户拥有良好体验的运营模式，才有可能将这千载难逢的发展机遇转化为平台发展的强大动力。

此次事件虽具有一定的偶然性，但它充分体现了世界各国普通民众对沟通交流的强烈需求。这也表明，全球文化交流是不可阻挡的时代潮流。中国文化已然登上世界文化交流的广阔舞台，在这样的形势下，我们只需始终保持开放、自信的态度，积极拥抱每一次文化交流。毕竟，构建一个紧密相连的“地球村”，依旧是绝大多数普通人心中的美好愿景。