在这个流量至上的网络时代，网红如璀璨星辰般不断涌现，他们的一举一动都能在虚拟世界掀起波澜。然而，近年来网红虚假人设现象却频频刺痛大众的神经。从伪装成创业天才的“精英名媛”，到打造悲惨穷苦形象的“生活博主”，这些虚假人设如同精美却易碎的泡沫，在吸引无数目光与流量的同时，也在悄然侵蚀着网络生态的健康根基，更对广大受众的认知、情感与信任造成了难以估量的误导与伤害。当欺骗成为获取名利的捷径，网络世界的真实性与可信度便岌岌可危，亟待我们深刻反思并探寻有效的应对之策。

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虚构人设的网红们 /Boryou

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多名自称“怀有皇嗣”的带货

“王妃”纷纷删号退网 /

“界面新闻”12月13日报道，近日，曾大火的“王子的小王妃”直播带货账号疑似正在集体退网。据悉，此类账号的女主播多数声称自己“怀了迪拜小王子的骨肉”，极力暗示自己“老公有颜有权有钱”，并频频在直播中展示自己的“孕肚”。随后，“王妃”会以“怀孕后回馈大家”的名义进行直播带货，商品涵盖“法国香水”“英国洗衣液”以及各种护肤品，但均价一律不超过10元。

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一冒充“外卖骑手”并营造悲惨人设的

网红遭打假 /

“环球网”12月11日报道，最近，公安部网安局公布了一起网红虚构人设案例。一名为“小松”的网红冒充外卖骑手，虚构悲惨故事，利用公众的同情心骗取流量，谋取私利。目前，“小松”已因扰乱公共秩序被依法行政处罚。报道称，被处罚前，“小松”凭借“单亲爸爸带着女儿送外卖”的人设，在社交平台积累了40余万粉丝，并通过直播带货获利。可经公安机关网安部门调查，“小松”既不是骑手，也不是“单亲爸爸”，其外卖制服由网上购入，且一家人生活幸福美满。

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联合国成为新一轮网红打卡地

引发广泛关注和争议/

“中国蓝新闻”12月3日报道称，近日，社交网络上的网红们又把人设卷出新高度，联合国成为“少爷名媛”们的新打卡地。在这些网红晒出的帖子中，他们通常身着正装，妆容精致，有的在联合国总部大楼前拍照，有的在会议大堂对着话筒演讲。而据查询发现，这些只是联合国提供的付费参观项目，可从联合国官网直接申请预约，费用在几十美元到几百美元不等。目前，相关预约已经到了2025年1月份。据悉，最早凭借在联合国开会走红的博主“Shirley林”已在30天内涨粉百万。

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风险与挑战共存 /Boryou

助长社会不良风气，

扭曲观众正确三观 /

从社会层面来看，网红虚构人设博取流量盈利会对社会价值观造成扭曲。尤其是对青少年群体，他们正处于价值观形成的关键时期，容易被网红的虚假表象所迷惑。比如一些网红虚构“奢华生活”“轻松成名”等人设，会让青少年产生不切实际的幻想，忽视努力奋斗的重要性，助长拜金主义、急功近利等不良风气。再者，这种现象会破坏网络生态环境的健康性。真实、有价值的内容创作者可能因不愿同流合污而被埋没，而虚假人设网红却能通过不正当手段获取大量资源，导致网络空间鱼龙混杂，优质内容难以脱颖而出，阻碍网络文化朝着积极健康、富有内涵的方向发展，最终影响整个社会的文化氛围与文明进程。

法律权威面临失信风险，

司法权威迎来冲击挑战 /

在法律适用方面，网红虚构人设行为具有一定的复杂性，将给法律适用带来挑战。这种行为可能涉及多个法律领域，如合同法、消费者权益保护法、反不正当竞争法等。这需要司法人员准确判断和适用相关法律条文，但复杂的情况可能导致法律适用的错误或不统一，影响司法的公正性和权威性。此外，从公众对司法的信任角度，网红虚构人设案件如果处理不当，可能会降低公众对司法体系的信任度。如果此类案件久拖不决、处理结果不合理或者司法体系无法有效遏制这种行为，公众可能会认为司法体系无能或不公。例如，一些网红凭借虚假人设获取巨额利益却未受到应有的惩罚，这会让公众质疑司法的公平性，进而影响整个社会的法治观念和法治环境的建设。

加快网络平台用户流失速度，

影响资本市场稳定发展/

从平台的角度出发，其面临着严重的信誉危机风险。若平台上大量网红虚构人设，一旦事件曝光，外界会指责平台监管不力、审核机制形同虚设。这将使平台在用户心中的形象大打折扣，导致用户流失。此外，平台还可能面临法律风险。随着法律法规对网络环境规范的加强，若平台未能有效遏制网红虚构人设行为，可能被认定为纵容虚假宣传，从而遭受监管部门的处罚，包括巨额罚款、责令整改等，这会打乱平台的正常运营节奏，限制业务拓展，甚至影响其在资本市场的表现。

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对策与建议提供/Boryou

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加强监管。

政府和相关部门应加大对网红经济的监管力度，制定更加严格的网络直播行业标准和行为规范，通过网络清朗行动严厉打击网络平台乱象。此外，也可建立便捷举报通道，并对有效举报予以适当奖励，鼓励群众积极参与到监督举报的行动中去。

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提高网红团队透明度。

网络平台需建立健全准入机制，要求网红及其背后的运营团队公开更多信息，包括人设的真实性和商品的质量等，以增加透明度。此外，也需投入更多资源用于内容审核，利用人工智能和人工审核相结合的方式，对网红发布的内容进行严格审查。根据网红的言行和违规情况建立信用档案，对于多次虚构人设的网红，降低其账号权重、限制流量推荐甚至封禁账号。

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开展受众者教育。

相关部门需要提升消费者的辨别能力，使其能够理性看待网红经济，避免盲目跟风购物，也避免轻易相信任何虚假网红人设，令自身深陷其中。此外，对于违反法律法规的行为，相关部门和工作人员应依法予以严厉打击，维护市场秩序和消费者权益。相关部门可定期开展专项整治行动，利用法律权威性和公正性实施干预手段，以提高网红的违法成本。