互联网时代，儿童的身影越来越多地出现在短视频等各内容平台上，成为流量经济中不可或缺的一部分。这些儿童因可爱的外貌、特殊的才艺或家长的刻意包装而迅速走红，成为所谓的“网红儿童”。背后也折射出诸多令人担忧的现象如，摆拍、过度消费童年甚至虐童等，相关现象值得社会关注及反思。

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“瑶一瑶小肉包”摆拍争议 /Boryou

拥有2000多万粉丝的4岁网红“瑶一瑶小肉包”2025年2月11日发布了一条被绊倒的视频，引发摆拍质疑。视频中，瑶瑶在路上蹦蹦跳跳，旁边小男孩伸出脚绊倒了她。有网友指出小男孩类似行为已多次出现，怀疑瑶瑶家长为流量故意摆拍。其母亲先是回应称是记录生活趣事，跟侄子说轻轻玩一下，事后查看瑶瑶没受伤，后又发文表示“一直觉得小朋友摔摔打打才能长得更皮实”。此外，“拍摄时小手被冻得通红”“尚未入学幼儿园”等细节也引发争议。

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“沐言开心酱”被指炫富 /Boryou

“沐言开心酱”是一名目前在抖音平台拥有超570万粉丝的儿童网红，其父母运营该账号，记录沐言的日常生活并时常发布和其他大网红及明星的合拍视频，但其中一些“炫富”内容引发了争议，如发布“5岁喜提人生第一辆车”（宝马mini敞篷）视频、其父称“沐言为江浙独生女，房产证已有6本”以及一家人去英国旅游，往返乘坐头等舱却配文“省吃俭用”字样，系列事件还被网民指责该父母将孩子作为赚钱工具。

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“超重”小网红佩琪吃播 /Boryou

2018年10月，“佩琪”妈妈开始于社交平台发布一岁半佩琪吃饭的视频，受到关注后，开始持续更新佩琪的吃播视频，并给孩子喂汉堡、炸鸡等高热量食物。到2019年8月，两岁半的佩奇体重开始远超同龄儿童。2020年，3岁的佩琪体重达到70斤，其父母还兴奋地称佩奇体重马上突破100斤，虐童言论大面积发酵后，账号被平台封禁。

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儿童跳过度成人化的舞蹈 /Boryou

“法治日报”2024年12月3日报道，某短视频平台上，出现大量未成年人参与拍摄的成人化舞蹈视频。其中，“小学生拍跳舞的视频”和“爱跳舞的小姑娘又来了”两个话题吸引了约400万人参与拍摄，累计播放量高达230亿次。这些视频中，部分10岁左右的女孩穿着暴露，随着成熟性感的音乐跳舞，评论区除了有网民指责该行为导向不妥外，还夹杂低俗言论。

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儿童内容为何火爆/Boryou

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天然吸引力与情感投射

儿童天真可爱的形象天然具备“治愈感”，以及天真无邪和可爱形象容易引发观众的情感共鸣，满足人们对纯真的向往，能够迅速引发观众的情感共鸣，这样轻松的内容对于快节奏生活的都市人来说无疑十分具有吸引力。同时家长通过展示孩子日常，既满足记录成长的私人需求，也吸引其他家庭产生“代入感”，越来越多的网民加入“云养娃”行列，弥补自己在现实生活中的相关情感及经验的空缺。诸多网红儿童的萌态视频，契合了大众对纯真童年的集体向往。

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平台算法助推“流量密码”

短视频平台算法偏好高互动内容，儿童类视频因“萌”“搞笑”等标签易获推荐，同时具有高互动及完播率高的特点，形成“数据正循环”，刺激更多创作者效仿。高流量高曝光使“儿童网红”的商业潜力被看到，各品牌纷纷开始抛出橄榄枝，许多拥有粉丝基础的“儿童网红”账号，会在其短视频或直播中带货各类产品，“极目新闻”2025年2月报道，据第三方数据显示，“瑶一瑶小肉包”账号广告报价为1～20秒视频40万元，21～60秒视频50万元，60秒以上视频55万元。有媒体根据广告报价计算，“瑶一瑶小肉包”1月广告收入超百万元，一年内广告收入或超1650万元。

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专业化的运营团队背后扶持

当今自媒体行业日益脱离单纯意义上“独自”运营账号的背景下，许多儿童视频创作者也不再单打独斗，而是倾向于加入专业的MCN网红孵化机构。这些机构往往拥有一整套标准的营销流程，专业化操持拍摄、策划、表演、剪辑、追踪热门话题以及流量投放等步骤，专门运营“儿童网红”短视频账号。这样的合作模式确保了账号能够持续产出创新内容，并以高频率的视频更新维持与用户的紧密联系，增强用户粘性，从而使这些账号能够在人气上不断攀升，且不断触及更加顶级的合作资源。

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乱象危害/Boryou

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透支童年：危害儿童身心健康

童年网红儿童现象对儿童的身心健康造成了严重的潜在威胁。部分家长为了追求流量，让孩子长时间参与拍摄，甚至牺牲其休息和学习时间。3岁网红佩琪因长期参与吃播视频，体重迅速增长至70斤，引发“虐童”质疑。这种过度曝光不仅可能让孩子过早接触成人世界，还可能对其心理造成不可逆的伤害。儿童在镜头前的表演可能违背其自然成长规律，导致心理压力增大，甚至产生焦虑和抑郁情绪。此外，一些低俗化、成人化的内容对儿童价值观的塑造极为不利，可能导致其形成错误的认知，影响其未来的行为模式。

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物化童年：不良价值观念引导

网红儿童乱象层出还可能对社会价值观产生误导。部分家长通过炫富等内容吸引流量，这种行为不仅可能让孩子形成错误的价值观，还可能引发社会的攀比心理，引领所谓“完美小孩”“完美家庭”的错误定义，愈发窄化社会对于如何育儿的路径选择，将财富和物质作为“成功育儿”的唯一的价值标准。此外，一些儿童网红的视频中存在成人化表演，如穿着暴露、模仿成人舞蹈等，这种内容的传播是对当事儿童的伤害，也是儿童被“物化”为流量工具的体现，这种“短平快”的制造流量方式，可能引起更多人效仿，更为恶化儿童保护环境。

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污染童年：网络生态遭受破坏

网红儿童乱象的危害也体现在对网络生态造的破坏。部分家长为追求流量不惜牺牲孩子的隐私和健康，这种行为不仅可能引发社会的质疑，还可能对网络生态造成负面影响。例如，“瑶一瑶小肉包”因发布被绊倒的视频引发摆拍质疑，其母亲避重就轻的回应更加加剧了公众质疑，类似事件引发的网络骂战并不少见，进一步恶化网络讨论环境。同时，一些平台对儿童内容的审核不严，导致大量不符合儿童成长规律的内容传播，污染网络内容生态，这种现象不仅损害了儿童的合法权益，也体现了网络平台社会责任感的不足。

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对策建议 /Boryou

一是构建儿童数字权益保护体系。在未成年保护法律中更新“儿童网络活动专章”，明确禁止利用儿童进行各类高危拍摄及软色情内容生产等行为，加大对违规行为的处罚力度。

二是优化算法及升级审核。平台应加强对儿童内容的审核，建立专门的审核机制，对涉及隐私、低俗、过度商业化的视频进行严格管控。利用人工智能技术，对成人化动作（如扭胯）、危险场景（如高空拍摄）自动打标限流。

三是塑造家庭健康育儿观。联合妇联、教育局开展“理性育儿工作坊”，通过案例警示家长勿将孩子工具化。对严重侵害儿童权益的家长，依据《家庭教育促进法》启动“强制亲职教育”，必要时移交司法处理。